A comunicação cooperativista ganha uma programação própria a partir da próxima segunda-feira (19), em Belo Horizonte. Durante dois dias, o CoopTalks Comunica reúne profissionais do setor para discutir como marca, reputação, dados, inteligência artificial e relacionamento passam a interferir diretamente na forma como as cooperativas constroem presença e demonstram seu impacto.
O encontro acontece nos dias 19 e 20 de outubro, no Minascentro, durante o WCM’26. Inserido entre os palcos temáticos do congresso, o Comunica terá uma agenda voltada especialmente a profissionais de comunicação e marketing, sem se limitar às rotinas tradicionais dessas áreas. A proposta é aproximar comunicação das discussões sobre estratégia, posicionamento e resultados das organizações.
Com o tema “Comunicação com Propósito — IA, Reputação e Engajamento na Nova Era das Cooperativas”, a programação está organizada em três frentes: branding, planejamento e dados, e marketing e comunicação. Ao longo do evento, palestras, painéis, cases e atividades práticas devem mostrar como esses temas já aparecem na construção das marcas cooperativas e na relação com associados e sociedade.
Marca e posicionamento
A primeira manhã será dedicada à força da marca cooperativa. Entre os destaques está Samara Araújo, gestora de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, que discutirá a imagem do cooperativismo no Brasil, seus desafios e oportunidades. Ela também participa do painel “A força da marca cooperativa: conquistando corações, mercados e futuras gerações”, ao lado de profissionais do setor.
Inteligência artificial e propósito também entram na programação a partir da questão “Como manter o propósito, em um mundo de IA?”, apresentada pelos Caçadores de Bons Exemplos. Branding, identidade e capacidade de traduzir os diferenciais do modelo cooperativo completam os debates da manhã.
O eixo coloca em discussão um desafio recorrente das cooperativas: comunicar características como participação, vínculo comunitário e geração de valor coletivo de maneira capaz de dialogar com novos públicos e acompanhar as transformações no comportamento das pessoas.
Dados entram na estratégia
Na segunda-feira à tarde, o CoopTalks concentra as discussões em planejamento, públicos e uso de informações. A programação inclui um case da Coolaborativa, cooperativa de inovação que apresentará sua experiência com apoio público a startups, além de debates sobre comunicação assertiva e as mudanças na forma de dialogar com diferentes perfis de consumidores.
A inteligência artificial volta ao centro da agenda no painel “Cooperar na era da IA: identidade, dados e confiança em rede”, mediado por Douglas Ferreira, diretor da MundoCoop. A discussão deve abordar como as cooperativas podem incorporar novas tecnologias sem separar inovação de questões relacionadas à identidade, confiança e uso de dados.
O primeiro dia termina com o painel “Decifrando dados: como transformar informação em estratégia e resultado”, reforçando uma mudança na própria área de comunicação. Produzir conteúdo e alcançar grandes públicos deixam de ser suficientes quando isolados; interpretar informações, conhecer audiências e transformar dados em decisões passam a ganhar peso na construção das estratégias.
Reputação e resultados
Na terça-feira (20), a programação avança para marketing, reputação e aplicação prática das novas ferramentas. Tiago Schmidt, presidente do Conselho de Administração da Sicredi Pioneira RS, abre os debates com a palestra “Como divulgar o cooperativismo”, trazendo para o encontro uma discussão diretamente ligada à capacidade do setor de tornar seus diferenciais mais conhecidos.
Na sequência, Luis Cláudio Gouveia, diretor da MundoCoop, media o painel “Marketing cooperativista na prática: da conexão ao resultado”, que discutirá caminhos para aproximar posicionamento e relacionamento dos objetivos das organizações. A manhã ainda terá um workshop dedicado ao uso prático da inteligência artificial no marketing, com aplicações de ferramentas como ChatGPT e Claude na construção de conteúdo e páginas digitais.
Denise Maidanchen também participa da programação da terça-feira com a palestra “O futuro ficou mais longo. E agora?”, para propor uma reflexão sobre as mudanças no comportamento, nas expectativas e na forma como pessoas e organizações precisam se preparar para um cenário de transformações cada vez mais rápidas.
O encerramento amplia essa discussão ao relacionar reputação a leis, governança e compliance, mostrando como a comunicação passa a dividir espaço com questões de proteção institucional e gestão de riscos em um ambiente de maior exposição das marcas.
CoopTalks integra o WCM’26
O CoopTalks Comunica acontece dentro da programação do WCM’26, reunindo em um mesmo ambiente profissionais de comunicação, lideranças e especialistas de diferentes áreas do cooperativismo. A integração permite que os debates sobre marca, tecnologia, dados e reputação façam parte de uma agenda mais ampla sobre os caminhos de gestão e desenvolvimento do setor.
O evento será realizado no Minascentro, em Belo Horizonte, nos dias 19 e 20 de outubro. A programação completa, com horários e todos os participantes, pode ser consultada no site oficial do CoopTalks Comunica.
Por Redação MundoCoop
