A comunicação cooperativista ganha uma programação própria a partir da próxima segunda-feira (19), em Belo Horizonte. Durante dois dias, o CoopTalks Comunica reúne profissionais do setor para discutir como marca, reputação, dados, inteligência artificial e relacionamento passam a interferir diretamente na forma como as cooperativas constroem presença e demonstram seu impacto.
O encontro acontece nos dias 19 e 20 de outubro, no Minascentro, durante o WCM’26 – World Coop Management. Inserido entre os palcos temáticos do congresso, o Comunica terá uma agenda voltada especialmente a profissionais de comunicação e marketing, sem se limitar às rotinas tradicionais dessas áreas. A proposta é aproximar comunicação das discussões sobre estratégia, posicionamento e resultados das organizações.
Com o tema “Comunicação com Propósito: IA, Reputação e Engajamento na Nova Era das Cooperativas”, a programação está organizada em três frentes: branding, planejamento e dados, e marketing e comunicação. Ao longo do evento, palestras, painéis e cases devem mostrar como esses temas já aparecem na construção das marcas cooperativas e na relação com associados e sociedade.
Marca e posicionamento
A primeira manhã será dedicada à força da marca cooperativa. Entre os destaques está Samara Araújo, gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, que discutirá a imagem do cooperativismo brasileiro e os desafios para ampliar sua percepção junto à sociedade.
Inteligência artificial e propósito também entram na programação a partir de uma questão que atravessa o trabalho das marcas: como incorporar novas tecnologias sem perder identidade e coerência na comunicação. Branding, criatividade e capacidade de traduzir os diferenciais do modelo cooperativo completam as discussões do período.
O debate ocorre em um momento em que disputar atenção exige das organizações maior clareza sobre o que desejam comunicar e para quem. Para as cooperativas, esse processo inclui o desafio adicional de tornar compreensíveis características como participação, vínculo comunitário e geração de valor coletivo sem recorrer a mensagens excessivamente institucionais.
Dados e estratégia
Na segunda-feira à tarde, o CoopTalks passa a concentrar as discussões em planejamento e uso de informações. A programação inclui um case da Expocacer sobre a construção internacional de uma marca de cafés especiais a partir da origem, além de debates sobre como transformar dados em decisões de comunicação.
Entre os convidados estão Cesar Saut, vice-presidente corporativo da Icatu Seguros, e Afonso Rocha, superintendente do Sebrae Minas. Inteligência estratégica, leitura de público, mensuração e capacidade de conectar comunicação aos objetivos das organizações estão entre os assuntos previstos.
A presença desse eixo na programação reforça uma mudança na própria área: alcance e produção de conteúdo deixam de ser suficientes como indicadores isolados. Conhecer públicos, acompanhar percepção, interpretar informações e relacionar ações de comunicação a resultados passam a ganhar peso na definição das estratégias.
Reputação e resultados
Na terça-feira, a programação avança para relacionamento, influência e aplicação das estratégias de marketing. Tiago Schmidt, presidente do Conselho de Administração da Sicredi Pioneira RS, participa com a discussão sobre como divulgar o cooperativismo, trazendo para o encontro a perspectiva de quem atua diretamente na liderança de uma organização cooperativa.
A MundoCoop também estará presente nas discussões do segundo dia. Douglas Ferreira, diretor da MundoCoop, mediará o painel “Reputação, relacionamento e influência no cooperativismo”, que abordará como a percepção sobre organizações e lideranças é construída em um ambiente marcado pela exposição digital e pela circulação acelerada de informações.
No encerramento, Luis Cláudio Silva, diretor da MundoCoop, participa do painel “Marketing cooperativista na prática: da conexão ao resultado”, ao lado de profissionais como Levi Carneiro e Marcelo Vieira Martins. O debate deve aproximar os conceitos apresentados durante os dois dias das decisões cotidianas de posicionamento, relacionamento e geração de resultados.
CoopTalks no WCM’26
O CoopTalks Comunica acontece dentro da estrutura do WCM’26, que reúne diferentes palcos simultâneos dedicados a temas como liderança, gestão, tecnologia, crédito, agro e desenvolvimento de pessoas. A integração permite que participantes circulem entre diferentes agendas ao longo dos dois dias.
O evento será realizado no Minascentro, em Belo Horizonte, nos dias 19 e 20 de outubro. Participantes com World Pass e Golden Pass têm acesso ao CoopTalks Comunica, enquanto o Tech Pass também inclui o palco entre as opções disponíveis. A programação completa, com horários e todos os participantes, pode ser consultada no site oficial do CoopTalks Comunica.
Por Redação MundoCoop
