O Sicoob foi reconhecido como a marca cooperativa mais valiosa do Brasil, ocupando a 13ª posição entre as 50 empresas presentes no prêmio “As Marcas Mais Valiosas do Brasil”, realizado pelo InfoMoney em parceria com a TM20 Branding, consultoria especializada em avaliação e gestão de marcas.
O estudo mede o valor de um dos principais ativos intangíveis das organizações, a marca que se consolida como fator determinante para o sucesso institucional. No caso do Sicoob, o resultado reflete a força coletiva de milhões de cooperados, dirigentes e colaboradores comprometidos com a promoção da justiça financeira e do desenvolvimento sustentável.
“A conquista simboliza o amadurecimento de um modelo de negócio que cresceu sem perder sua essência”, afirma Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob.
A instituição se consolidou entre as principais do país, administrando mais de R$ 398 bilhões em ativos e mantendo um ritmo constante de expansão, mesmo em um ambiente de alta competitividade no setor financeiro.
Valor de marca
O crescimento do valor de marca do Sicoob reflete o fortalecimento do seu brand equity, sustentado por uma combinação equilibrada de desempenho financeiro sólido, força institucional e propósito cooperativo. A valorização é resultado de uma estratégia de longo prazo que une solidez, inovação e coerência na entrega de valor aos cooperados e à sociedade.
Esse avanço se traduz diretamente na valorização do ativo intangível da marca, impulsionado não apenas por resultados econômicos, mas também por atributos intangíveis, como confiança, reputação e reconhecimento do modelo cooperativo como uma forma sustentável de fazer finanças.
“Ser a marca cooperativa mais valiosa do Brasil é também um reconhecimento do cooperativismo como força de transformação social e econômica”, afirma Halley.
O Sicoob ampliou e diversificou seu portfólio de produtos e serviços e fortaleceu sua presença física e digital, com foco na experiência do cooperado como pilar central de diferenciação. Essa estratégia, somada às ações de endosso e visibilidade institucional, contribuiu para consolidar a percepção de uma marca sólida, moderna e próxima das pessoas.
Além da performance operacional, o fortalecimento do brand equity também é resultado de uma comunicação integrada e consistente, que posiciona o Sicoob em diferentes territórios culturais.
Relevância cultural e presença
A consolidação do valor de marca do Sicoob também está relacionada à sua presença em territórios culturais que dialogam com diferentes públicos e reforçam a identidade cooperativista. A instituição estruturou uma estratégia de comunicação 360º, com atuação em música, esporte e dramaturgia, ampliando o alcance da marca e fortalecendo o vínculo com a sociedade.
Essa presença posiciona o Sicoob como uma marca que atua de forma ativa na cultura brasileira, promovendo o cooperativismo financeiro em espaços de grande visibilidade e engajamento. O posicionamento ganha expressão em diversas frentes: do incentivo à música, que conecta comunidades, ao apoio ao esporte, que mobiliza o país, e às narrativas que refletem o cotidiano das pessoas.
O reconhecimento no ranking reforça o compromisso do Sicoob com um crescimento sustentado por propósito e impacto coletivo. A combinação entre relevância cultural e consistência institucional consolida a marca como uma referência de confiança e credibilidade no sistema financeiro nacional.
Força coletiva
Como instituição financeira cooperativa, o Sicoob reúne mais de 9,3 milhões de cooperados, presentes em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal. Entre os serviços oferecidos, destacam-se conta corrente, crédito, investimentos, cartões, previdência, consórcios, seguros e adquirência, entre outros.
O sistema é formado por 323 cooperativas singulares, 14 cooperativas centrais e o Centro Cooperativo Sicoob (CCS), que inclui uma confederação, um banco cooperativo, uma processadora e bandeira de cartões, uma administradora de consórcios, uma entidade de previdência complementar, uma seguradora e um instituto de investimento social.
Com mais de 4,6 mil pontos de atendimento, o Sicoob ocupa a primeira colocação entre as instituições financeiras com maior número de agências no país, sendo, em mais de 415 municípios, a única instituição financeira presente.
Fonte: InfoMoney com adaptações da MundoCoop
