O Sistema Ocergs acaba de lançar a campanha “O Coop tá em Tudo. O Coop tá com Tudo”. Criada pela HOC – House of Creativity, a ação quer fortalecer a marca SomosCoop no Rio Grande do Sul. Com inserções em programas como Fantástico, Jornal Nacional e É de Casa, da Rede Globo, o filme integra uma estratégia 360° que combina TV aberta e por assinatura, rádio, plataformas digitais, mídia externa e trade marketing.
Ao longo da campanha, a expectativa é gerar 116 milhões de impactos em diferentes canais. A estratégia também conversa com uma ação de trade marketing que destaca o carimbo SomosCoop em 40 lojas de redes supermercadistas do Estado.
“Esta é a maior campanha já realizada pelo Sistema Ocergs, não apenas pelo investimento e alcance, mas pela ambição de posicionar o cooperativismo gaúcho em outro patamar de comunicação. Construímos uma campanha com linguagem pop, estética de grandes marcas e presença 360°, capaz de conectar os sete ramos do cooperativismo a uma única narrativa forte e culturalmente próxima dos gaúchos”, afirma Simone Zanatta, gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs.
O cooperativismo já está presente no cotidiano dos gaúchos — no supermercado, nos serviços financeiros, no transporte, na educação, na energia e na conectividade — mesmo que isso nem sempre seja percebido pelo consumidor. A proposta é ampliar esse reconhecimento e consolidar a marca SomosCoop na memória do público gaúcho.
Jornada omnichannel conecta mídia, varejo e geolocalização
Na prática, a campanha conecta mídia e varejo em diferentes etapas da jornada do consumidor. O carimbo estará em destaque em outdoors e painéis digitais posicionados no trajeto até supermercados participantes da ação de trade marketing. Já nos pontos de venda, consumidores impactados pela campanha encontrarão a marca nas gôndolas e poderão receber ativações via push no celular, ampliando os pontos de contato e reforçando a lembrança do SomosCoop no momento da compra.
A ação também contempla parcerias com marcas cooperativistas de grande reconhecimento no estado, como Sicredi e Unimed, ampliando a visibilidade do carimbo em espaços urbanos e estabelecimentos físicos, como placas de esquina. “A ideia é tornar mais tangível para o consumidor a conexão entre marcas já presentes em sua rotina e o modelo cooperativista”, explica Simone Zanatta.
Creators e conteúdo nativo sustentam estratégia digital
Alinhada à estratégia nacional do Sistema OCB, a campanha adapta a narrativa à cultura gaúcha e aposta em creators, histórias reais e formatos nativos das plataformas digitais para ampliar identificação e recorrência.
A estratégia digital foi dividida em cinco frentes editoriais — #CoopTáComTudo, #CoopTáEmTudo, #CaravanaCoopRS, #EuEscolhiSerCoop e #GuiaCoop — com conteúdos voltados à descoberta da marca SomosCoop e à aproximação com diferentes comunidades.
Entre os conteúdos previstos estão desafios digitais, influenciadores mapeando produtos com o carimbo SomosCoop e mini documentários sobre associados que tiveram as vidas transformadas pelo movimento cooperativista. A proposta é posicionar o cooperativismo em um território de comunicação mais próximo das grandes marcas de consumo, combinando entretenimento, presença multiplataforma e construção de comunidade em torno da marca SomosCoop.
“Vamos contar histórias de pessoas que vivem das cooperativas. É uma prova concreta de como o cooperativismo transforma vidas. Por trás da compra de um produto com o carimbo SomosCoop, existe um produtor, uma família e uma comunidade sendo beneficiados. É esse ciclo virtuoso que o cooperativismo gera”, conclui Simone.
O carimbo quer ganhar escala
Além de ampliar o reconhecimento do consumidor, a campanha também busca incentivar a adesão das próprias cooperativas à marca SomosCoop. Criado pelo Sistema OCB em 2019, o carimbo funciona como um identificador do modelo cooperativista em produtos e serviços e já está presente em itens de supermercado, carteiras de atendimento das cooperativas de saúde e veículos ligados ao setor. Hoje, uma em cada quatro cooperativas brasileiras já aderiu à marca. No Rio Grande do Sul, das 372 cooperativas vinculadas ao Sistema Ocergs, 151 já usam o carimbo.
Fonte: Sistema Ocergs
