O cooperativismo gaúcho está ampliando sua presença nos supermercados do Rio Grande do Sul por meio de uma estratégia que busca aproximar os consumidores dos produtos e serviços oferecidos pelas cooperativas. A iniciativa utiliza o carimbo SomosCoop, marca que identifica produtos e serviços cooperativistas, e faz parte de uma ação de trade marketing desenvolvida pelo Sistema Ocergs, com a expectativa de ampliar em 15% as vendas das cooperativas participantes e impactar mais de 2 milhões de pessoas no estado.
Em entrevista à Rádio Uirapuru, a gerente de Marketing e Negócios do Sistema Ocergs, Simone Zanatta, explicou que a entidade representa atualmente 372 cooperativas gaúchas, distribuídas em sete ramos de atuação. Segundo ela, o sistema é composto pela Ocergs, responsável pelas relações institucionais e pelo registro das cooperativas, pelo Sescoop/RS, que atua na capacitação, e pela Escoop, faculdade voltada exclusivamente ao cooperativismo.
A campanha também busca fortalecer o reconhecimento do carimbo SomosCoop, criado em 2019 pela Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB). Conforme Simone, a identificação funciona como um atalho para que o consumidor reconheça rapidamente que está adquirindo um produto ou serviço de uma cooperativa. Ela explicou que a marca representa um modelo de negócio que reinveste recursos nas próprias comunidades e contribui para o desenvolvimento econômico e social das regiões onde está inserido.
A nova ação de trade marketing será implementada em 40 supermercados do estado, incluindo unidades das redes Rissul, Desco, do Grupo Imec, além de mercados mantidos por cooperativas. A estratégia prevê a utilização de ilhas promocionais, pontas de gôndola, faixas de identificação, materiais visuais e espaços exclusivos para destacar os produtos cooperativistas nas lojas.
Segundo Simone, o objetivo é facilitar a identificação dos produtos durante a jornada de compra. Ela explicou que a iniciativa contempla desde laticínios e carnes até vinhos, espumantes e outros itens produzidos por cooperativas gaúchas. Entre as participantes estão cooperativas como Santa Clara, Dália, Cotrijal, Cotrisal, Coopermil, Cotriel, Cotripal e diversas outras organizações do estado.
A dirigente destacou que o projeto foi desenvolvido com base em estratégias já utilizadas pelo varejo e que a projeção de crescimento de 15% nas vendas considera fatores como aumento da exposição dos produtos, ampliação dos espaços nas gôndolas e ações promocionais realizadas em parceria com os supermercados. Além da presença física nas lojas, a campanha também inclui divulgação em plataformas de comércio eletrônico, envio de ofertas por WhatsApp e outras ferramentas digitais.
Simone afirmou que a iniciativa integra um movimento mais amplo do Sistema Ocergs para atuar como facilitador de negócios entre cooperativas e grandes redes comerciais. A proposta inclui o fortalecimento da comercialização, a ampliação da participação em feiras nacionais e internacionais e a criação de novas oportunidades de mercado para os empreendimentos cooperativistas.
Conforme dados apresentados pelo Sistema Ocergs, o cooperativismo gaúcho movimentou mais de R$ 103 bilhões no último ano. A meta da organização é alcançar um faturamento de R$ 150 bilhões até 2030, reforçando o papel do setor na economia do Rio Grande do Sul.
Fonte: RD Uirapuru
