O Sicredi realizou uma evolução em sua estrutura de Marketing com a criação de duas novas superintendências, movimento que amplia a especialização da área e fortalece sua atuação em frentes estratégicas para o crescimento do negócio. A nova configuração busca integrar ainda mais marca, negócios, relacionamento com os associados e inteligência de mercado, apoiando a evolução do posicionamento e da estratégia de marketing da instituição financeira cooperativa.
Como parte dessa evolução, Gabriela Takano assume a Superintendência de Marketing de Negócio, responsável por CRM, Marketing de Produto e Serviços, Inteligência de Marketing e Growth. Com mais de 20 anos de experiência em empresas globais como Amway e Whirlpool além de Via Varejo, B2W e GOL, a executiva construiu uma trajetória voltada à transformação digital, marketing e crescimento de negócios. Nos últimos quatro anos, atuou como CMO da Amway para a América Latina, contribuindo para posicionar a região como a de maior crescimento global da companhia.
“Será uma oportunidade de contribuir para uma instituição que tem um propósito muito claro e uma forte conexão com seus associados. Meu foco será fortalecer ainda mais a integração entre dados, relacionamento, produtos e segmentos, potencializando a geração de valor para as cooperativas e apoiando o crescimento sustentável do negócio por meio de estratégias de marketing cada vez mais orientadas por inteligência e experiência”, afirma Gabriela Takano.
Já Luciana Branco passa a liderar a Superintendência de Marca e Planejamento de Marketing, reunindo as frentes de Marca, Conteúdo e Redes Sociais, Endomarketing e Reputação. Executiva com mais de 20 anos de experiência em marketing, branding e comunicação, possui trajetória marcada pela construção de marcas de grande relevância e pela liderança de estratégias integradas de negócio e comunicação.
Durante seus 18 anos na Natura, liderou iniciativas de marketing em âmbito nacional e global, com destaque para campanhas de comunicação, gestão de categorias estratégicas e desenvolvimento de plataformas de marca. Está no Sicredi desde 2024, onde liderou a evolução da estratégia de nacionalização da marca.
“O Sicredi tem uma marca construída a partir da proximidade, da confiança e do impacto positivo nas comunidades. Liderar a Superintendência de Marca e Planejamento de Marketing é dar continuidade a esse trabalho, fortalecendo a relevância da nossa marca e garantindo que cada ponto de contato com nossos públicos traduza, de forma consistente, a essência do cooperativismo e o nosso propósito de construir uma sociedade mais próspera”, enfatiza, Luciana Branco.
Evolução Organizacional
A nova estrutura permanece sob a liderança de João Clark, promovido à posição de superintendente executivo de Estratégia e Marketing, respondendo diretamente ao diretor-presidente do Banco Cooperativo Sicredi, César Bochi. A partir dessa evolução organizacional, o executivo passa a liderar uma área ampliada, que reúne Marketing, Estratégia, Inovação e Sustentabilidade, fortalecendo a integração entre essas agendas para impulsionar o crescimento de longo prazo da instituição. A frente de Estratégia, Sustentabilidade e Inovação liderada por Maria Reinger da Luz, reúne as áreas de Estratégia, Consumer Insights, Sustentabilidade e Inovação.
No Sicredi desde 2023, João liderou a evolução das frentes de Marketing, conduzindo iniciativas voltadas ao fortalecimento da marca, à ampliação do conhecimento do portfólio de produtos e serviços e ao desenvolvimento de capacidades em CRM, dados e Martech. A reestruturação da área, desenhada sob sua liderança, cria um modelo mais especializado, com maior capacidade de execução e integração entre estratégia e negócio.
“O mercado exige cada vez mais integração entre estratégia, dados, marca e experiência. Essa evolução da nossa estrutura foi desenhada para aproximar ainda mais essas disciplinas, aumentar nossa capacidade de execução e consolidar o nosso papel como parceiros estratégicos das cooperativas e centrais, apoiando o crescimento do Sicredi, sempre com foco em gerar valor para nossos associados e fortalecer o posicionamento da nossa marca”, afirma João Clark, superintendente executivo de Estratégia e Marketing do Sicredi.
Fonte: Sicredi com adaptações da MundoCoop
