Mais do que uma campanha de comunicação, a iniciativa “Escolha consciente, escolha o coop”, lançada pelo Sistema OCB, vem consolidando um movimento nacional de valorização da identidade cooperativista. Ao incentivar o uso do carimbo SomosCoop em produtos, serviços e canais institucionais, a ação busca fortalecer o sentimento de pertencimento entre as cooperativas e tornar mais evidente para a sociedade o impacto econômico e social gerado pelo setor.
Os números demonstram a força desse engajamento. Segundo levantamento do Sistema OCB, ao final de 2025 cerca de 1.700 cooperativas já participavam do movimento SomosCoop. Em 2026, a adesão ganhou ainda mais impulso. Até abril, a hashtag #EscolhaOCoop alcançou mais de mil utilizações no Instagram em todo o país.
“Quando uma cooperativa utiliza o carimbo SomosCoop em seus produtos, ela contribui para fortalecer a imagem do cooperativismo brasileiro como um modelo de negócio baseado na geração de oportunidades e compromisso com as comunidades”- Samara Araujo, Gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB
Para Samara Araujo, Gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB, a iniciativa vai além da promoção institucional. “A campanha ‘Escolha consciente, escolha o coop’ é uma estratégia de construção de marca coletiva que ultrapassa uma visão meramente publicitária. Quando uma cooperativa utiliza o carimbo em seus produtos, serviços, pontos de venda ou canais de comunicação, ela promove sua marca, mas também contribui para fortalecer a imagem do cooperativismo brasileiro como um modelo de negócio baseado na cooperação, na geração de oportunidades e no compromisso com as comunidades”, afirma.
Uma identidade compartilhada
Em um mercado cada vez mais orientado por propósito, rastreabilidade e impacto social, a origem dos produtos e serviços passou a influenciar diretamente a decisão dos consumidores. Nesse contexto, o carimbo SomosCoop funciona como um elemento de identificação capaz de conectar marcas cooperativistas a valores como sustentabilidade, inclusão e desenvolvimento local.
A proposta é simples: tornar visível aquilo que muitas vezes passa despercebido. Embora milhões de brasileiros consumam diariamente produtos e serviços oriundos de cooperativas, nem sempre reconhecem essa origem. A campanha procura preencher essa lacuna ao associar a marca coop a escolhas mais conscientes.
“O carimbo SomosCoop funciona como um elemento de identificação imediata. Ele permite que o consumidor reconheça que determinado produto ou serviço faz parte de um modelo econômico que gera desenvolvimento, inclusão, distribuição de renda e prosperidade compartilhada”, destaca Samara.
A percepção também é compartilhada pelas cooperativas que aderiram ao movimento. Na CooperRita, de Santa Catarina, o carimbo passou a integrar todas as embalagens da linha de lácteos, além das ações digitais, pontos de venda e campanhas institucionais. Segundo Thatiana Coelho, coordenadora de Marketing da cooperativa, a iniciativa ajudou a fortalecer o vínculo entre marca e propósito.
“Para os cooperados, [a identificação] representa orgulho e reconhecimento do trabalho realizado diariamente no campo. Para os consumidores, funciona como um selo de confiança”–THATIANA COELHO, COORDENADORA DE MARKETING DA COOPERRITA
“O carimbo SomosCoop é muito mais do que um elemento visual. Ele identifica a CooperRita como integrante de um movimento que gera desenvolvimento econômico e social em todo o país. Para os cooperados, representa orgulho e reconhecimento do trabalho realizado diariamente no campo. Para os consumidores, funciona como um selo de confiança, mostrando que, por trás de cada produto, existe uma organização comprometida com pessoas, qualidade e desenvolvimento regional”, ela destaca.
Pertencimento que gera valor
Um dos principais resultados observados pelas organizações participantes é o fortalecimento do sentimento de pertencimento entre cooperados, colaboradores e comunidades. Ao compartilhar uma identidade comum, cooperativas de diferentes ramos ampliam sua capacidade de comunicar os benefícios do modelo cooperativista de forma integrada.
No segmento financeiro, a Unicred encontrou na campanha uma oportunidade de reforçar um dos pilares históricos do cooperativismo: a participação das pessoas nos resultados e decisões da organização.
“Poucas pessoas costumam parar para refletir sobre isso, mas o cooperativismo talvez seja um dos poucos ambientes onde a palavra pertencimento continua carregando um significado bastante concreto. Em grande parte das relações financeiras tradicionais, a conexão termina no momento em que o serviço foi contratado. No universo cooperativista a lógica funciona de outra maneira”, explica Vivian Maira Anschau, gerente de Sustentabilidade da Unicred do Brasil.
“Poucas pessoas costumam parar para refletir sobre isso, mas o cooperativismo talvez seja um dos poucos ambientes onde a palavra pertencimento continua carregando um significado bastante concreto”– VIVIAN MAIRA ANSCHAU, GERENTE DE SUSTENTABILIDADE DA UNICRED DO BRASIL
Ela ressalta que o carimbo ajuda a comunicar essa diferença ao público. “Mais do que identificar uma marca, ele representa um movimento que coloca as pessoas no centro das decisões e lembra que, ao escolher uma cooperativa, o consumidor também fortalece um modelo que contribui para o desenvolvimento econômico e social das comunidades”, complementa.
A mesma percepção está presente na Cooperativa Agropecuária de Ibiúna (Caisp), em São Paulo. Para a organização, a campanha também tem servido como ferramenta para aproximar novos públicos do cooperativismo, especialmente as gerações mais jovens.
“A campanha é uma oportunidade para mostrarmos o nosso potencial e reforçarmos a importância do nosso papel na sociedade. As sugestões de conteúdo servem como um direcionamento, ajudando a comunicar melhor quem somos e a reconhecer a relevância do trabalho que realizamos”, afirma Trond Vidar Larsen, gerente geral da Caisp.
“A campanha é uma oportunidade para mostrarmos o nosso potencial e reforçarmos a importância do nosso papel na sociedade”– TROND VIDAR LARSEN, GERENTE GERAL DA CAISP
Comunicação como estratégia de desenvolvimento
A adesão ao movimento também evidencia uma mudança importante na forma como o cooperativismo se comunica com a sociedade. Se antes muitas cooperativas concentravam esforços na divulgação de produtos e serviços, hoje cresce a preocupação em destacar o impacto gerado pelo modelo de negócio.
Na prática, isso se traduz em campanhas educativas, fortalecimento da presença digital, ações em pontos de venda e iniciativas voltadas à valorização dos cooperados e das comunidades locais.
Na Caisp, por exemplo, o Núcleo Jovem tem desempenhado papel relevante na produção de conteúdos para as redes sociais, contribuindo para aproximar a cooperativa de consumidores que valorizam transparência, sustentabilidade e responsabilidade social.
Já a Unicred tem ampliado ações ligadas à educação financeira e ao desenvolvimento profissional, enquanto a CooperRita investe em estratégias que reforçam a origem cooperativista dos produtos e evidenciam como os resultados retornam para os próprios associados e para o território onde atua.
Esse movimento reforça uma tendência observada em diferentes segmentos da economia: consumidores querem saber não apenas o que compram, mas também quem está por trás daquilo que consomem.
Escolhas conscientes fortalecem o movimento
Os primeiros resultados da campanha indicam que a estratégia tem alcançado seus objetivos. De acordo com o Sistema OCB, as ações de comunicação já ultrapassaram 320 milhões de impactos em diferentes plataformas. Nas redes sociais, conteúdos protagonizados por influenciadores e embaixadores da campanha somaram mais de 20 milhões de visualizações.
Mais do que ampliar alcance, a expectativa é transformar reconhecimento em preferência. Ao fortalecer a identidade coletiva do cooperativismo, a campanha contribui para que consumidores associem o carimbo SomosCoop a atributos como confiança, qualidade, sustentabilidade e desenvolvimento regional.
No longo prazo, a iniciativa ajuda a consolidar a reputação do setor e reforça uma mensagem cada vez mais relevante: cada escolha de consumo pode gerar impactos que vão muito além da aquisição de um produto ou serviço. Ao optar por uma cooperativa, o consumidor também passa a apoiar um modelo que distribui valor, fortalece comunidades e promove prosperidade compartilhada.
Por Leonardo César – Redação MundoCoop
Matéria exclusiva publicada na edição 133 da Revista MundoCoop
