O Sistema Ocergs, entidade que representa 372 cooperativas no Rio Grande do Sul, lança nesta quinta-feira (17) a campanha “Onde tem uma cooperativa”, que integra o movimento de estímulo ao uso do carimbo SomosCoop pelas coops gaúchas e incentiva o consumo de produtos e serviços cooperativistas pela população local.
Hoje, mais de 4,2 milhões de gaúchos, cerca de um terço da população, são associados a uma cooperativa. Somente no último ano, esse sistema movimentou R$ 93,2 bilhões — um faturamento recorde. O setor gera mais de 78 mil empregos diretos e está presente em todos os municípios.
As peças desenvolvidas para a campanha buscam traduzir esses números e reforçar a presença do cooperativismo na rotina das famílias gaúchas, com inserção em diferentes ramos: no crédito, na saúde, no transporte, no agro, no trabalho, produção de bens e serviços, no consumo e na infraestrutura.
Com esse propósito, o filme institucional da campanha retrata cenas de um dia na vida de uma família e o cooperativismo presente em todos os momentos: da conquista do crédito à casa própria, passando pelo transporte da produção agrícola, pelos alimentos à mesa, pelos serviços de limpeza urbana, pela cooperativa escolar na formação de crianças e jovens, pela consulta médica de qualidade e pela infraestrutura que garante energia e conectividade.
Feita em casa, com sotaque local
A campanha foi idealizada pela área de Comunicação e Marketing do Sistema Ocergs, alinhada à estratégia nacional de fortalecimento do cooperativismo promovida pelo Sistema OCB – Organização das Cooperativas Brasileiras.
A proposta busca aproximar o conceito do cooperativismo do cotidiano, saindo do campo abstrato e conceitual para evidenciar, por meio de exemplos práticos, como as cooperativas impactam diretamente a vida das pessoas. Cada cena do filme institucional e das peças da campanha ilustra, de forma objetiva, pelo menos um benefício concreto gerado pelas cooperativas nos diferentes ramos de atuação.
Presença em todo o Rio Grande do Sul
Já nesta quinta-feira, a campanha “Onde tem uma cooperativa” estreia na televisão. Os filmes serão exibidos nos intervalos do Jornal do Almoço e nas principais emissoras locais – RBS, SBT, Record, TV Pampa e Band – no horário das 18h30 às 19h30.
Nas rádios, mais de 30 emissoras transmitirão os spots da campanha, incluindo a Rádio Gaúcha e a Rádio Alegria. O interior do estado também será contemplado com outdoors em cidades estratégicas. E tem mais: quem passar por importantes avenidas de Porto Alegre (Castelo Branco e Mauá) também estará em contato com a campanha.
As redes sociais do Sistema Ocergs fazem parte da estratégia de divulgação, com conteúdos semanais que apresentam dados e curiosidades sobre a atuação das cooperativas no estado. A campanha também conta com o apoio de influenciadores como Tatá Prefeita, Augusto Boesche, Carol Mussolini e Schaiene Richter, ampliando ainda mais o alcance da mensagem, especialmente entre o público jovem.
“A escolha dos influenciadores levou em conta o perfil de quem queremos atingir: jovens que ainda conhecem pouco o cooperativismo como modelo de negócio, segundo pesquisas realizadas pelo Sistema. Além disso, buscamos nomes com conexão real com o público gaúcho, incluindo o interior, onde se concentra a maioria das cooperativas do estado”, explica Simone Zanatta, gerente de Comunicação e Marketing.
A Tatá Prefeita traz leveza e espontaneidade nas redes, falando diretamente com a juventude. Augusto Boesche aborda temas sociais com uma linguagem simples e regional, que aproxima o coop da realidade das pessoas. Com Carol Mussolini e Schaiene Richter, valorizamos a presença digital fora dos grandes centros. Rafa Tuma, que também integra a campanha, contribui com uma abordagem criativa e de alcance nacional.
Fonte: ABC da Comunicação com adaptações da MundoCoop
