A América Latina tem se destacado globalmente por sua abordagem estratégica e sensível à influência de marca.
Segundo o estudo “PRGN Influence Insights”, realizado pela Public Relations Global Network (PRGN), a região supera América do Norte, Europa, Oriente Médio, África e Ásia-Pacífico em fatores que moldam a percepção e o valor das marcas.
“A influência tornou-se um ativo estratégico para as marcas, pois conecta diretamente os valores corporativos às expectativas da sociedade. Marcas que conseguem alinhar propósito, inovação e impacto social ganham relevância duradoura nos mercados em que atuam”, argumenta Gábor Jelinek, diretor-executivo da PRGN.
Novo modelo de influência global
O levantamento mostra que 83% das empresas latino-americanas consideram valores culturais e sociais determinantes para a influência da marca, índice bem acima da América do Norte (59%) e superior à EMEA (73%) e APAC (71%).
A valorização de fatores ESG (68%), a defesa do funcionário (71%) e a confiança em influenciadores e embaixadores (72%) também superam as médias das demais regiões.
Outro diferencial marcante é a confiança em analistas do setor (76%) e na mídia tradicional (65%), reforçando o papel de fontes credenciadas e veículos jornalísticos na construção de reputação.
A presença digital (92%), a inovação (87%), a sustentabilidade (76%) e a conexão emocional com o público (87%) aparecem como pilares de influência, todos com índices mais elevados do que em qualquer outra região.
Em ações práticas, a América Latina lidera iniciativas voltadas à inserção em conversas culturais e sociais (66%), ao foco em ESG (51%) e sustentabilidade (52%), além de priorizar vínculos emocionais com o público (69%).
No panorama geral, 29% das empresas latino-americanas são classificadas como “excelentes” ou “superam as expectativas”, desempenho significativamente superior às médias da América do Norte (19%), EMEA (8%) e APAC (6%).
A região também se destaca no uso de dados e estratégia: 80% valorizam a mensuração de influência e 71% citam as estratégias digitais e sociais como essenciais.
