Comunicar nunca foi tão desafiador e, ao mesmo tempo, tão estratégico para as organizações. Em um cenário marcado pela disputa permanente por atenção, pela transformação dos hábitos de consumo, pelo avanço da inteligência artificial e pela multiplicação dos canais digitais, construir uma marca, gerar confiança e estabelecer conexões relevantes deixou de ser uma tarefa exclusivamente da área de comunicação.
No cooperativismo, esse movimento ganha uma dimensão ainda maior. Afinal, comunicar o modelo cooperativista significa também traduzir seus valores, mostrar seu impacto, fortalecer o vínculo com os cooperados e tornar mais evidente a contribuição das cooperativas para a sociedade.
É nesse contexto que o CoopTalks Comunica chega ao WCM’26 – World Coop Management, com uma programação especialmente dedicada aos profissionais que pensam, criam e executam comunicação e marketing nas cooperativas.
O evento será realizado nos dias 19 e 20 de outubro, no Minascentro, em Belo Horizonte (MG), e o Comunica fará parte da programação do WCM, ao lado de outros palcos temáticos que compõem a experiência do maior evento de liderança e estratégia do setor cooperativo da América Latina.
Um palco para quem transforma comunicação em estratégia
A proposta do CoopTalks Comunica é colocar a comunicação no centro das discussões estratégicas das cooperativas.
Ao longo dos dois dias, o público poderá acompanhar debates e conteúdos que passam por temas como branding, planejamento, dados, marketing, reputação, criatividade, relacionamento e geração de resultados.
Mais do que acompanhar tendências, a programação parte de uma questão cada vez mais presente nas organizações: como transformar comunicação em uma ferramenta efetiva de crescimento, conexão e geração de valor?
A resposta passa por compreender que uma boa comunicação não se resume à presença nas redes sociais ou à produção de conteúdo. Envolve posicionamento, clareza de propósito, conhecimento do público, consistência de marca, capacidade de mensuração e, principalmente, conexão entre comunicação e estratégia de negócio.
É essa visão que orienta o CoopTalks Comunica: aproximar profissionais e lideranças para discutir como as cooperativas podem se comunicar melhor em um ambiente em constante transformação.
Especialistas de diferentes áreas
A programação reúne nomes com experiências complementares nos universos da comunicação, marketing, branding, gestão, reputação e cooperativismo.
Entre os participantes confirmados está Samara Araújo, gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, profissional com trajetória em agências e projetos de grandes marcas e que atualmente atua no desenvolvimento de estratégias para fortalecer a imagem do cooperativismo no Brasil.
Também participam Iara e Eduardo Xavier, do projeto Caçadores de Bons Exemplos, que trabalham com histórias, conexões e iniciativas capazes de inspirar transformações; Flavio Pina, profissional ligado ao branding e à criatividade e fundador da Loggia; e Felipe Cassiano, coordenador de Comunicação e Marketing do Sicoob Central Crediminas, com experiência em estratégias de comunicação, campanhas, patrocínios, expansão de marca e mensuração de resultados.
A programação conta ainda com Cesar Saut, vice-presidente corporativo da Icatu Seguros e presidente da Rio Grande Seguros e Previdência; Afonso Maria Rocha, superintendente do Sebrae Minas; Fernando Sasso, head da Unidade de Inteligência Estratégica do Sebrae Minas; e Tiago Schmidt, presidente do Conselho de Administração da Sicredi Pioneira RS.
Entre os especialistas convidados estão também Levi Carneiro, consultor de branding com atuação voltada à construção de marcas no cooperativismo; Webster Moreira, pesquisador de reputação, comunicação e marketing na era digital; Marcelo Vieira Martins, executivo do cooperativismo de crédito e autor de livros sobre cooperativismo; e Luiz Edmundo Rosa Júnior, profissional com experiência nas áreas de comunicação, marketing, relacionamento e negócios.
A diversidade de trajetórias reforça uma das características do palco: olhar para a comunicação a partir de diferentes perspectivas e conectar conhecimento de mercado às particularidades do modelo cooperativista.
Comunicação dentro de uma experiência maior
O CoopTalks Comunica não acontece de forma isolada. Ele está dentro do WCM’26.
Em 2026, o WCM ocupará os três andares do Minascentro e terá oito palcos simultâneos, criando uma experiência integrada que reúne diferentes temas relacionados à gestão, liderança, inovação e estratégia no cooperativismo. Entre eles estão o Palco Mundo, CoopTech, Palco 360, WCM Crédito, WCM Agro, Geração Coop, Performance e o próprio CoopTalks Comunica.
Essa estrutura permite que o participante construa sua própria jornada durante o evento, escolhendo os conteúdos mais alinhados aos seus interesses e desafios profissionais.
Para quem trabalha com comunicação, marketing, marca ou relacionamento, o CoopTalks Comunica representa, portanto, uma oportunidade de aprofundar conhecimentos específicos da área sem perder a conexão com os demais debates que movimentam o cooperativismo.
Quem tem ingresso para o WCM pode participar do Comunica
Uma das vantagens do formato integrado é que os participantes que possuem o World Pass ou o Golden Pass do WCM têm acesso a todos os palcos do evento, incluindo o CoopTalks Comunica.
O WCM também oferece o Tech Pass, categoria que inclui acesso ao CoopTech e aos palcos Crédito, Agro e CoopTalks Comunica, além das sessões de abertura e encerramento do Palco Mundo.
Dessa forma, quem tem interesse específico em conteúdos relacionados a comunicação, marketing e tecnologia também encontra uma alternativa de participação direcionada, sem necessariamente optar pela credencial que dá acesso a todos os palcos.
A proposta é ampliar as possibilidades de participação e permitir que cada profissional escolha a experiência mais adequada aos seus objetivos dentro do WCM.
Dois dias para repensar a comunicação cooperativista
A presença do CoopTalks Comunica dentro do WCM reflete uma transformação que já está acontecendo nas próprias cooperativas.
O desafio deixou de ser simplesmente estar presente nos canais de comunicação. Agora, é preciso saber o que dizer, para quem dizer, em que momento, por qual canal e, principalmente, qual impacto aquela comunicação pretende gerar.
Em um mercado em que atenção é disputada segundo a segundo e reputação pode ser construída — ou comprometida — em questão de horas, comunicação passa a ser uma competência estratégica.
Para o cooperativismo, existe ainda uma oportunidade adicional: transformar sua própria essência em uma narrativa capaz de dialogar com públicos que talvez ainda não conheçam ou compreendam plenamente o modelo.
É sobre esse futuro que o CoopTalks Comunica pretende conversar.
Durante dois dias, profissionais, especialistas e lideranças estarão reunidos para discutir como marcas cooperativas podem ganhar relevância, como dados podem apoiar decisões, como criatividade pode gerar conexão e como comunicação pode contribuir efetivamente para resultados.
Programação completa
A programação do CoopTalks Comunica já está disponível, com os horários, temas e participantes de cada sessão.
Acompanhe todos os detalhes e programe sua participação:
CoopTalks Comunica acontece dentro do WCM’26, nos dias 19 e 20 de outubro, no Minascentro, em Belo Horizonte.
Para profissionais de comunicação e marketing das cooperativas, mais do que acompanhar um evento, será uma oportunidade para olhar para a comunicação como parte da estratégia de futuro do cooperativismo.
Por Redação MundoCoop
