Três marcas cooperativas estão entre as 50 mais valiosas do Brasil em 2025, segundo o ranking divulgado pelo InfoMoney em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta. As coops Sicoob, Sicredi e Aurora foram reconhecidas por sua solidez, reputação e capacidade de traduzir propósito em valor econômico.
A lista, lançada nesta segunda-feira (3), durante evento na ESPM, em São Paulo, mede o valor das marcas com base em desempenho financeiro e percepção do consumidor. O estudo segue as diretrizes da norma internacional ISO 10668, referência mundial em avaliação de marcas, e evidencia que inovação, confiança e propósito seguem como os principais motores de valor em 2025.
“Ver três cooperativas entre as marcas mais valiosas do país é motivo de orgulho para todo o movimento. É o reconhecimento de um modelo econômico que alia desempenho com impacto social e que cresce baseado em confiança, participação e transparência”, destaca Márcio Lopes de Freitas, presidente do Sistema OCB.
Coop que gera valor
Na 13ª posição geral, o Sicoob aparece com valor de marca estimado em R$ 10,55 bilhões, consolidando-se como uma das principais instituições financeiras cooperativas do país. O resultado reflete o crescimento consistente do sistema, que hoje reúne mais de 8 milhões de cooperados e mais de 4 mil pontos de atendimento em todo o território nacional.
Logo depois, na 24ª posição, o Sicredi reforça o peso do cooperativismo financeiro entre as grandes marcas brasileiras, com R$ 4,8 bilhões em valor de marca. O reconhecimento traduz o fortalecimento do relacionamento com seus 7,5 milhões de associados e o compromisso com o desenvolvimento regional e sustentável.
Fechando o trio de destaques, a Aurora Alimentos ocupa a 33ª colocação, com valor estimado em R$ 3,38 bilhões. A marca, referência na agroindústria cooperativa, reflete o sucesso de um modelo que alia inovação, governança e presença nacional, com produtos que carregam a identidade do campo e o trabalho de milhares de cooperados.
Reputação como ativo estratégico
De acordo com o estudo da TM20 Branding, o valor das marcas foi calculado a partir de três pilares: resultados financeiros, força da marca e percepção do público. Em comum, as cooperativas se destacam pela confiabilidade, pela proximidade com seus públicos e pela coerência entre discurso e prática, fatores que transformam reputação em ativo econômico. O levantamento analisou 208 marcas em 26 categorias.
“Esse resultado também mostra o trabalho de comunicação das cooperativas, que tem investido em posicionamento, consistência e presença de marca, sem renunciar aos seus valores de origem. Hoje, o consumidor reconhece o cooperativismo como sinônimo de confiança, proximidade e propósito”, afirma Samara Araujo, gerente de Marketing e Comunicação do Sistema OCB.
Fonte: SIstema OCB com adaptações da MundoCoop
