O cooperativismo brasileiro apresentou o movimento SomosCoop durante painel realizado na Conferência Global da Aliança Cooperativa Internacional (ACI), nesta quarta-feira (16), na Cidade do Panamá. A apresentação do case ficou a cargo da superintendente do Sistema OCB, Fabíola Nader Motta, durante o painel Building Bridges Through Communication: Speak Up, Scale Up!, que abordou a importância da comunicação no fortalecimento do cooperativismo no mundo.
O SomosCoop é o movimento nacional de valorização do cooperativismo, criado para unir cooperativas, cooperados e conectar pessoas que acreditam na força de trabalhar junto. A iniciativa é mantida pelo Sistema OCB e busca mostrar que, em vez de competir isoladamente, é possível cooperar: unir forças para criar negócios de um jeito diferente, onde todos são donos, com direito a voz e voto.
“O SomosCoop nasceu de um desafio muito claro: tínhamos cooperativas fortes, com marcas reconhecidas e histórias relevantes, mas precisávamos mostrar para a sociedade que todas elas fazem parte de um mesmo movimento. A construção de uma narrativa comum foi o caminho que encontramos para dar unidade a essa diversidade”, explicou Fabíola.
A criação do movimento surgiu a partir de uma pesquisa sobre o conhecimento da população sobre o cooperativismo. Em 2018, apenas 29% dos brasileiros entrevistados sabiam citar uma cooperativa, o que demonstrava que o cooperativismo enfrentava um problema que precisava ser olhado de perto: reconhecimento. Apesar de estar na vida de milhões de brasileiros todos os dias, a população não identificava que aqueles produtos ou serviços tinham origem no cooperativismo.
Para resolver isso, o Sistema OCB criou o carimbo SomosCoop. “A marca foi estruturada para ser modular e adaptável. Assim, cooperativas de diferentes portes e setores poderiam incorporar o carimbo a produtos, campanhas e materiais institucionais. Hoje, mais de 1,7 mil cooperativas utilizam a marca”.
Segundo Fabíola, esse foi um dos principais aprendizados do processo. “Uma marca coletiva precisa fazer sentido para quem vai utilizá-la. Quando as cooperativas começaram a incorporar o SomosCoop às próprias estratégias, a marca deixou de ser apenas uma iniciativa institucional e passou efetivamente a pertencer ao movimento”. Em 2023, uma nova pesquisa foi realizada e o percentual subiu para 55%, um em cada quatro entrevistados afirmou ter tido contato com a marca SomosCoop.
A estratégia de comunicação evoluiu em fases desde a primeira campanha nacional, lançada em 2020. Após um período dedicado a divulgar e tornar identificável o modelo cooperativista, o movimento avançou em 2026 para uma nova etapa com o mote “Escolha consciente, escolha do coop”, que busca fazer com que o consumidor compre com propósito, reconheça produtos e serviços de cooperativa e opte por eles justamente por isso.
“No início, era preciso ser conhecido. Depois, ser reconhecido. Agora, queremos converter esse reconhecimento em um vínculo mais próximo com o consumidor. A proposta é que ele identifique o carimbo SomosCoop, entenda o que essa marca representa e consiga fazer uma escolha consciente”, afirmou a superintendente.
Fabíola ainda ressaltou que um dos propósitos da estratégia é consolidar a imagem das cooperativas, tanto no Brasil quanto no exterior, como agentes importantes dos sistemas econômicos e sociais, indo além da ideia de que seriam apenas uma opção alternativa a outros modelos de negócio. “Não estamos apresentando uma receita pronta. Cada país tem uma realidade, uma cultura e um movimento cooperativista diferente. O que podemos compartilhar é o processo: entender o problema, identificar aquilo que une as cooperativas, construir uma narrativa simples e criar ferramentas para que ela possa ganhar escala”.
Por fim, Fabíola reforçou o valor de participar da conferência. “O SomosCoop foi construído ao longo de anos, com pesquisa, aprendizado e participação das cooperativas. Poder compartilhar essa trajetória mostra que temos experiências relevantes para oferecer, mas também nos permite ouvir, aprender e voltar ao Brasil com novas referências. Essa troca é parte fundamental do cooperativismo”, concluiu.
Para mais informações sobre o movimento SomosCoop, acesse: www.somos.coop.br
