Os conteúdos produzidos por inteligência artificial em larga escala e sem critérios de qualidade começam a representar um novo desafio para as marcas. Conhecido como “AI Slop”, o fenômeno reúne imagens, vídeos e textos gerados por IA de forma massiva, muitas vezes com baixa qualidade ou pouca relevância, comprometendo a experiência dos usuários e aumentando os riscos para anunciantes.
Os dados, de um estudo realizado pela Omnicom Media Trials em parceria com a Zefr, mostram que o público já consegue identificar quando um conteúdo parece ter sido produzido de forma automatizada e excessiva. Segundo o levantamento, 61% dos consumidores afirmam conseguir reconhecer conteúdos classificados como AI Slop, enquanto 79% acreditam que esse tipo de material pode prejudicar a credibilidade das plataformas digitais.
O impacto também chega às marcas. Para 76% dos entrevistados, empresas que aparecem próximas a conteúdos considerados de baixa qualidade podem sofrer danos à própria reputação. Já 73% afirmam confiar mais em marcas que anunciam em ambientes considerados seguros e relevantes. O objetivo do estudo era saber como os consumidores percebem esse tipo de conteúdo e quais impactos ele pode gerar para a reputação das marcas nas plataformas digitais.
Segurança de marca ganha novo peso
O estudo indica que a preocupação dos anunciantes inclui a qualidade dos ambientes em que as campanhas são exibidas, além da moderação de conteúdo inadequado. A fase de evitar conteúdos produzidos por inteligência artificial passou, o problema atual é distinguir materiais relevantes daqueles criados apenas para gerar volume. O AI Slop não representa uma categoria específica de conteúdo, mas um fenômeno que exige das marcas mais inteligência para identificar contextos adequados de comunicação e reduzir riscos reputacionais.
A pesquisa também reforça que a inteligência artificial continua sendo vista como uma ferramenta de inovação para produção de conteúdo. O desafio surge quando a tecnologia é utilizada para gerar materiais repetitivos, superficiais ou enganosos em larga escala.
Para isso, o estudo reforça a importância de soluções de Brand Suitability, capazes de avaliar não apenas se um conteúdo é seguro, mas também se oferece contexto adequado para a presença das marcas. A tendência é que critérios de qualidade editorial, relevância e autenticidade passem a influenciar cada vez mais as decisões de mídia digital.
Fonte: MundoMarketing
