O aumento da expectativa de vida dos brasileiros e a participação cada vez mais ativa da população madura na economia têm levado as empresas a desenvolver iniciativas específicas para esse público. No cooperativismo, mais especcificamente no Sicredi, esse movimento tem se traduzido tanto na criação de soluções voltadas aos associados quanto na ampliação de oportunidades profissionais para pessoas com mais de 50 anos.
Recentemente, duas iniciativas protagonizadas pela cooperativa reforçaram esse direcionamento. Em Campo Grande (MS), a Sicredi Afonso Pena lançou um programa voltado aos associados com mais de 60 anos. Já no Rio Grande do Sul, a Sicredi Pioneira apresentou o Geração Longevidade, iniciativa direcionada à contratação e ao desenvolvimento de profissionais com 50 anos ou mais. Embora tenham objetivos distintos, as ações refletem um mesmo compromisso: fortalecer a inclusão e desenvolver soluções alinhadas às demandas de uma população cada vez mais longeva.
Atendimento voltado aos associados 60+
Lançado inicialmente na Agência Afonso Pena, em Campo Grande (MS), o programa para associados com mais de 60 anos foi desenvolvido em parceria com a International Finance Corporation (IFC), instituição integrante do Grupo Banco Mundial. A iniciativa é resultado de um processo de escuta ativa e de estudos sobre o comportamento de consumo de associados dos estados de Mato Grosso do Sul, Tocantins e Bahia.
Entre os diferenciais estão a oferta de produtos financeiros adaptados ao momento de vida e aos objetivos do público 60+, um novo modelo de relacionamento com gerente exclusivo para associados pessoas físicas dessa faixa etária e um calendário de eventos e capacitações.
Além da Agência Afonso Pena, as unidades Guaicurus, Teotônio e Porto Nacional também participarão da fase piloto do programa. As primeiras etapas serão dedicadas à sensibilização e capacitação das equipes, seguidas pelo lançamento oficial para os associados e as comunidades atendidas. A expectativa é que as quatro agências concluam a implementação até o final de agosto.
Inclusão geracional no mercado de trabalho
No Rio Grande do Sul, a Sicredi Pioneira lançou o Geração Longevidade, iniciativa voltada à contratação de profissionais com 50 anos ou mais. O programa prevê a contratação de cinco assistentes de atendimento para as agências Espaço Sicredi Nova Petrópolis, São Leopoldo Centro e Vinte de Setembro, Rio Branco e Pio X, em Caxias do Sul.
Segundo a cooperativa, a iniciativa integra um movimento mais amplo de qualificação do atendimento nas agências, com foco em hospitalidade, acolhimento e autonomia, além de ampliar a diversidade geracional das equipes. Desde 2023, a instituição vem aumentando a contratação de profissionais com mais de 50 anos e identificou a oportunidade de estruturar um programa específico para esse público.
“Buscamos aprofundar nosso conhecimento sobre esse público e compreender melhor suas particularidades para, assim, estruturarmos o Geração Longevidade, com a proposta de proporcionar uma experiência mais completa para quem participa”, afirma a coordenadora de Pessoas e Cultura da Sicredi Pioneira, Queli Adriana Hansen.
A iniciativa conta com a parceria da Maturi, consultoria especializada em empregabilidade e inclusão de profissionais com mais de 50 anos. Para a assessora de Longevidade da cooperativa, Graziela Peres Queiroz Hencke, o programa acompanha uma mudança demográfica já observada no mercado de trabalho.
“A presença 50+ já vinha crescendo de forma natural dentro da cooperativa. O programa surge como resposta a essa mudança demográfica: esse público está mais ativo e participativo. A Sicredi Pioneira reconhece esse potencial e busca valorizar essa experiência como parte do seu propósito”, destaca.
Elaborado pela MundoCoop com informações do Sicredi Pioneira e Sicredi União MS/TO e Oeste da Bahia
